Semalt: Hvordan behandler Google misinformative websteder?



"Disse tabletter helbreder kræft!" et websted råber: "Bare $ 29 for en pakke med 12!"

Påstanden er åbenlyst falsk og åbenlyst skadelig. For Google at tjene det op på sin søgemaskine-resultatside (SERP) ville det potentielt sætte brugernes liv i fare.

Googles nummer et mål er at give sine brugere de mest relevante og nyttige oplysninger til hver forespørgsel. Så hvad gør Google ved misinformative websteder? Og hvordan kan dette påvirke dit websted?

Her ser vi nærmere på Googles misinformationspolitikker for bedre at forstå, hvordan Google bekæmper truslen, og hvad du kan gøre for at sikre, at du ikke bliver fanget i krydsilden.

Fremkomsten af ​​misinformation

Informationsalderen. I det første årti eller to af Internettet stirrede verden i barnlig undring på, hvad den havde skabt: et system, der satte summen af ​​menneskelig viden ved hånden. Det var næppe troværdigt og fyldt med løfter. Nu da vi havde adgang til alle oplysninger, kunne vi gøre alt!

Overgangen til misinformation alder var subtil i starten. Jaded elskere udstationering løgne om ex-partnere. Svindlere narrer nye internetbrugere til at sende dem penge. Men snart blev tingene langt mere alvorlige.

I de sidste par år er splittelser blevet rørt, demokratiske valg blevet hacket, og i nogle tilfælde er folkedrab blevet muliggjort af bevidst fejlinformation. Internettet er ikke længere det land med uendelige muligheder, det engang var - udlever den rigtige misinformation på den rigtige måde, og du kan gøre World Wide Web til et våben.

Og som den mest magtfulde portvogter på Internettet har rampelyset for nylig været rettet mod Google: hvordan identificerer og straffer det i øjeblikket misinformation, og hvordan vil det forbedre denne indsats i fremtiden?

Den officielle Google-holdning

"At levere nyttige og pålidelige oplysninger i den målestok, som Internettet har nået, er enormt kompliceret og et vigtigt ansvar," sagde Kristie Canegallo, Googles direktør for tillid og sikkerhed i 2019. "Tilføjelse til denne kompleksitet i løbet af de sidste mange år har vi set organiserede kampagner bruger online platforme til bevidst at sprede falske eller vildledende oplysninger. "

Canegallo fortsatte med at sige, at virksomhedens tilgang til misinformation er baseret på tre grundlæggende søjler, der er beskrevet i længden i en hvidbog fra 2019 :
  • Forbedre vores produkter, så de fortsat får kvalitet til at tælle.
  • Modvirke ondsindede aktører, der søger at sprede desinformation.
  • Giv folk kontekst om de oplysninger, de ser.
I 2020 skrev Danny Sullivan, Googles offentlige kontaktperson for søgning, en blog om bagsiden af ​​emnet: Fremmer kvalitet, pålideligt og nyttigt indhold frem for alt andet. Han forklarede, at Googles modus operandi var at sikre, at brugerne fik den bedst mulige information for hver forespørgsel, de har, og at Google arbejder hen imod dette mål ved at:
  • Grundlæggende designer sine rangordningssystemer for at identificere information, som folk sandsynligvis finder nyttige og pålidelige.
  • Som supplement til denne indsats med søgefunktioner, der ikke kun hjælper brugerne med at forstå alle de oplysninger, de ser online, men som også giver direkte adgang til oplysninger fra myndigheder som sundhedsorganisationer og offentlige enheder.
  • Danne politikker for, hvad der kan vises i søgefunktioner for at sikre, at det viser indhold af høj kvalitet og nyttigt indhold.
Hvis du læser mellem linjerne i al denne virksomhedsjargon, indser du noget ret interessant: Google straffer slet ikke aktivt bevidst misinformative websteder. Disse websteder nyder et sted på Googles indeks som ethvert andet og kan derfor vises på SERP.

Google er i stedet afhængig af sine automatiserede systemer for at sikre, at disse resultater ikke tjener en høj placering på SERP. Den stoler på, at dens algoritme prioriterer nyttige og pålidelige oplysninger, og at en bruger kun får forkert information, hvis de aktivt søger efter den.

Misinformation vs spam

Men ovennævnte politik har rejst nogle øjenbryn rundt på internettet på grund af Googles tilgang til spamindhold.

Google er ret aktiv og energisk i at straffe spam. Når det identificerer et websted ved hjælp af SEO hat-taktik med sort hat, som at købe links, vil det ofte tilsidesætte dets automatiserede systemer for manuelt at indeksere webstedet. Dette udgør et spørgsmål: hvorfor behandles spam som en større trussel end f.eks. Medicinsk misinformation, som har potentialet til fysisk at skade eller endda dræbe Google-brugere?

Dette var et spørgsmål, som SEO-ekspert Joe Hall for nylig stillede til Sullivan på Twitter: "Hvis det viser sig, at du spreder fejlagtig information om COVID-19-vaccinerâ €, så skal du slet ikke være i Googles indeks. Det er på tide, at G lægger sine penge hvor dens mund er med hensyn til indholdskvalitet ".

Til Sullivans kredit svarede han på tweetet, skønt han for det meste vendte tilbage til sine virksomheds talepunkter: "Vi vender ikke det blinde øje. Bare fordi noget er indekseret, er det helt andet end om det rangerer. Vi investerer en enorme mængder ressourcer for at sikre, at vi returnerer nyttige, autoritative oplysninger i rangordningen. "

Han gjorde også et retfærdigt punkt på udfordringen med at overvåge Internettet i fejlinformationsalderen: "Husk, at hele '15% af [Google] forespørgsler er nye '. Det er en stor ting. Nogle nye historier går i stykker, usikre informationsstrømme, misinfo flyder sammen med autoritetsinfo, der flyder. Vores systemer skal håndtere dette inden for få sekunder. Sekunder. Over tusinder + sider, der hurtigt dukker op ... ".

Kort sagt siger Google, at det er umuligt at manuelt gennemgå tidevandsbølgen af ​​misinformation, så det overlader jobbet til dets automatiserede systemer. Implikationen er, at spammy-websteder er mere statiske og lette at identificere og derfor mere egnede til manuel de-indeksering.

Om dette er en fuldstændig sandhed er et andet spørgsmål. Google har bestemt ressourcerne til faktisk at kontrollere og manuelt de-indeksere en god del af de misinformative websteder derude, selvom dette naturligvis ville være en enorm investering og også placere Google i krydshårene af ytringsfrihed og åbne internetkampagner.

Hvad betyder dette for dit websted?

Googles nuværende holdning gør to fakta klare:
  1. Google straffer spam mere end misinformation (skønt der er en hel del overlapning i det pågældende Venn-diagram.
  2. Google bruger automatiserede systemer til at fremme og pålidelig information af høj kvalitet frem for misinformation.
Vil du falde på placeringen, hvis dit websted er fyldt med misinformation? Ja. Bliver du de-indekseret, hvis dit websted er fyldt med misinformation? Nej. Hvis folk virkelig vil finde dig, kan de stadig finde dig. Det bliver bare sværere, end hvis du udfyldte dit websted med pålidelige og pålidelige oplysninger.

Procentdelen af ​​websteder designet til aktivt at bedrage og misinformere er lille i den store ordning af ting. Dette er især tilfældet i erhvervslivet: salg af falske tabletter til helbredelse af kræft er en helt forfærdelig forretningsmodel, både moralsk og økonomisk.

Mere almindeligt på forretningswebsteder er utilsigtet misinformation.

Vi har alle været der: du ser en interessant kendsgerning eller stat på Internettet, og du gentager det for dine venner, kun for at en af ​​dem hurtigt kan bevise, at du tager fejl ved at vise dig en mere pålidelig kilde. Det sker også hele tiden på forretningswebsteder: du gentager eller linker til en kendsgerning eller stat for at køre et punkt om dit produkt/din tjeneste hjem, kun for senere at finde ud af, at det ikke var helt sandt.

Mens 100% utilsigtet, kan denne form for fejlinformation skade din SEO-indsats, da Google erkender, at du har linket til eller trukket fra en tvivlsom kilde, og sænker din SERP-placering som en konsekvens.

Sådan beskyttes dit websted mod misinformation

Så hvordan sikrer du, at dit websted undgår de dårlige virkninger af misinformation? Der er to hovedmåder:

1. Brug faktiske oplysninger fra pålidelige kilder

Den bedste måde at undgå at tabe Google-placeringen på grund af misinformation er at sørge for, at du ikke sender nogen! Dette kan synes åbenlyst, men det kan faktisk være lidt sværere, end du tror. Du bliver nødt til at scanne dit websted for hvert krav, du fremsætter, og stat, du bruger, og sikre, at hver af dem er beviseligt sande. Uanset hvor du linker til eksterne kilder, skal du sikre dig, at de er velrenommerede og pålidelige, og at de også kan sikkerhedskopiere deres krav med fakta.

Det siger sig selv, at dit websted for enhver pris bør undgå spam og sort hat-SEO-taktik, da disse ting straffes hårdere af Google end misinformation og kan resultere i, at dit websted bliver de-indekseret.

2. Få hjælp fra en SEO-ekspert

Sandheden er, at det er en kompliceret opgave at beskytte dig mod misinformation og sikre, at din Google-placering ikke påvirkes negativt af den. Derudover udgør misinformation kun et lille stykke SEO-tærte - der er så mange andre faktorer at overveje, hvis dit websted skal rangere så højt som muligt.

Det er her Semalt kommer ind. Ikke alene kan vi hjælpe med at beskytte dit websted mod farerne ved misinformation, vores FullSEO pakken overvejer alle andre faktorer, der bidrager til din placering, og sikrer, at dit websted sidder så højt på SERP som muligt.

Klar til at slippe dit websted for misinformation og komme til toppen af ​​Google? Vi er klar til at hjælpe!

mass gmail